Товарный знак: разработка, дизайн и регистрация товарного знака
Что такое товарный знак
В повседневной жизни мы часто слышим термины "фирменный знак", "логотип", "бренд", "торговая марка","слоган". Обобщая смысл этих понятий, можно сказать, что все они предназначены для того, чтобы потребитель мог отличить Ваши товары и услуги от товаров и услуг других лиц. С юридической точки зрения подавляющее большинство этих понятий попадает под термин "товарный знак".
Товарный знак и знак обслуживания (далее товарный знак) - это обозначения, способные отличать, соответственно, товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее товары) других юридических и физических лиц (Российская Федерация "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" статья 1).
Товарные знаки могут быть словесные (слово, или несколько слов), изобразительные (представляющие собой рисунок), комбинированные (как правило, комбинация словесных и изобразительных элементов), объемные (например, бутылки оригинальной формы) и др.
Знак можно использовать без регистрации. Но если для Вас важно, чтобы только Вы на территории России могли использовать свой товарный знак и Ваши конкуренты не могли бы использовать знак, похожий на Ваш, то тогда, конечно, знак надо зарегистрировать. Кроме того, используя товарный знак без регистрации, и без проверки его на новизну, Вы можете случайно нарушить исключительные права владельца зарегистрированного товарного знака, и последствия Ваших действий могут быть весьма неприятными. Регистрацией товарных знаков в Российской Федерации занимается единственный орган - Государственное Патентное ведомство.
Зарегистрированный товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью Вашего предприятия. И распоряжаться им можно также как и любой другой собственностью, т. е. его можно продать, заложить, получить под залог знака кредит. Можно предоставить право другим лицам использовать Ваш товарный знак, естественно, оговорив себе конкретную сумму вознаграждения.
Ваш товарный знак будет Вашим личным знаком качества, символом престижа, репутации и успеха. Это важно для любого предприятия. И немаловажно то, что с течением времени его стоимость будет неуклонно возрастать. Общеизвестно, что стоимость таких товарных знаков как "Coca-cola", "Ford","Disney", "Nokia", "McDonalds" составляет несколько десятков млрд. долларов.
Предложения в области разработки и регистрации товарных знаков
Для заказчика, желающего разработать и зарегистрировать комбинированный или изобразительный товарный знак, крайне неудобно работать одновременно с несколькими фирмами: в одной разрабатывать дизайн товарного знака, в другой проводить комплекс работ по регистрации. Помимо неудобства существует еще и проблема не ведения дизайнерами правовых требований к созданию графических изображений, которые впоследствии планируется регистрировать, как товарный знак. В свою очередь патентные компании могут не разбираться в тонкостях искусства дизайна.
Дизайн-студия "Новик" предлагает Вашему вниманию полный комплекс услуг в области разработки дизайна товарных знаков и регистрации товарных знаков в Роспатенте. Наша дизайн-студия готова предложить своим заказчикам эффективные решения в области создания и разработки изобразительных и комбинированных товарных знаков с регистрацией.
На данный момент преимущества нашей работы в области разработки и регистрации товарных знаков по достоинству оценили следующие компании:
- ООО "АзКонд", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака "Дон Конфелино" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Реалконтракт", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака "Обустройкин" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Юридический и банковский перевод", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "ЮИБП" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "7 морей", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака S&F Product - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Агентство по сбору долгов", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака - обозначение в процессе регистрации);
- ООО "Реалис Клаб", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака "Mister Geckmann" - товарный знак зарегистрирован);
- ЗАО "Строитком", г. Москва (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "Строитком" - обозначение в процессе регистрации);
- ЗАО "Изомаш", г. Дубна (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "Изомаш" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "МК", г. Подольск (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "СКС" - обозначение в процессе регистрации)
- ООО "АйТиЭм", г. Санкт-Петербург (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "АйТиЭм" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Канская Гигровата", г. Канск (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Связьтелеком", г. Анадырь (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Промтехинвест", г. Ижевск (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "Ижевский металл" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Детская одежда", г. Ижевск (подана заявка в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака "Милашка Сьюзи" - товарный знак зарегистрирован);
- филиал ОАО "Уралмонтажавтоматика", г. Тюмень (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака "Уралмонтажавтоматика" - товарный знак зарегистрирован);
- ООО "Сахалинские юристы", г. Южно-Сахалинск (подана заявка в Роспатент на регистрацию изобразительного товарного знака - обозначение в процессе регистрации).
Требования к товарному знаку
Товарный знак является одной из важнейших составляющих фирменного стиля, и его разработка является наиболее ответственным и трудоемким этапом.
Помимо некоторых правовых требований, предъявляемых к товарным знакам, знак должен быть рекламоспособным, т.е. иметь свойство привлекать внимание потребителя, что характеризуется следующей совокупностью признаков:
- новизна идеи (оригинальность, отсутствие подражательности);
- эстетичность;
- лаконичность;
- способность к адаптации (возможность использования знака в течение длительного времени, при внесении в него незначительных изменений);
- удобопроизносимость (труднопроизносимые товарные знаки не создают благоприятного образа);
- технологичность (товарный знак должен одинаково выигрышно выглядеть на любом носителе);
- ассоциативность (наличие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностью маркируемого им товара);
- недвусмысленность.